Enkele maanden geleden deed Steelcase ons een aanzoek en we hebben 'ja' gezegd! Steelcase, al sinds 1912 een pionier binnen het domein van werk en werkomgevingen, wordt nu de partner van Extremis voor de bedrijfsmarkt in Canada, de VS en Mexico. Morgen vieren we onze verloving in de showroom van Steelcase in New York.
New York, Verenigde Staten
Extremis veranderde zijn status: heeft een relatie met ...
We zijn er allebei klaar voor
Ondanks het leeftijdsverschil zijn we echt verliefd geworden op Steelcase en we hebben echt vlinders in de buik. We houden van hun wijsheid en ervaring. En, toch niet onbelangrijk, we hebben ook veel gemeen ... Voor Steelcase begon het allemaal in 1912 met de ontwikkeling van de 'Victor’-vuilnisbak, een gepattenteerde brandveilige stalen container. De Victor werd al snel een bestseller en uiteindelijk kwam er een hele productlijn. Kantoormeubilair werd in die tijd voornamelijk van hout gemaakt, maar nu begon men ook staal te gebruiken om het brandrisico in een omgeving waar bijna iedereen rookte te beperken. Vandaag is Steelcase wereldwijd de grootste producent van kantoormeubelen. Ook Extremis heeft binnen zijn markt een pioniersrol gespeeld toen het in 1994 de multifunctionele tuintafel 'Gargantua' op de markt bracht. Deze tafel is ondertussen een echte designklassieker geworden. In die tijd stonden in de meeste tuinen echter lelijke plastic tafels en stoelen. De introductie van echt duurzaam en multifunctioneel meubilair was baanbrekend. De markten verschoven en breidden uit; grenzen tussen binnen en buiten, tussen werk en ontspanning begonnen te vervagen. Nu is het moment aangebroken om deze werelden samen te smelten tot één en om samen nog aangenamere omgevingen te creëren waar mensen zich fantastisch voelen.
“Alleen zijn we sterk, samen zijn we sterker”
Altijd fifty-fifty in relaties
In een huwelijk zou de ene partij niet mogen afhangen van de andere. In de meubelsector zien we een wereldwijde trend van kleine merken die opgekocht worden door grotere. Dat is niet wat hier gebeurt! Wij blijven volledig onafhankelijk als onderneming en merk, maar we bereiken de zakelijke markt via een van de grootste verdelers binnen de sector. Zakelijke klanten in Mexico, de VS en Canada kunnen nu Extremis-meubilair aankopen via de Steelcase-configurator en ze het laten leveren door Steelcase logistics. Dit opent voor Extremis een enorme potentiële markt op het volledige Noord-Amerikaanse continent. Daarnaast vergroot dit ook onze geloofwaardigheid in de rest van de wereld. Kijk ook even naar onze broers en zussen (www.steelcase.com/our-partners), wie wil deze beroemdheden nu niet in de familie?
De perfecte...euh... 'Bruid'
Nee, we heten vanaf nu niet Steelcase en we gaan ook niet samenwonen: wij blijven in België. Onze relatie betekent ook niet dat Extremis nu kantoormateriaal gaat maken, wel integendeel. Dankzij deze relatie krijgen de klanten van Steelcase gemakkelijk toegang tot meer keuzes voor buitenmeubilair, zodat ze voor het volledige ontwerp van hun kantoor terecht kunnen bij een enkele winkel. Extremis zal zoals altijd trouw blijven aan zijn DNA en de ware betekenis van het merk omzetten in de praktijk: Extremis is Latijn voor "buitengewoon". Onze creaties kunnen buiten gebruikt worden en kunnen enkel gewoon genoemd worden in die zin dat ze zich niet opdringen, maar net bescheiden en nederig zijn. Het is precies deze identiteit die we al die jaren consistent hebben nagestreefd, met een focus op design. Dat maakt van ons dus de ideale … euh… ‘bruid’.
Let's make it official
Op 6 september wordt een 'feestelijke lancering' georganiseerd om de effectieve start van deze samenwerking te vieren.
