Il y a quelques mois, Steelcase nous a fait des avances, que nous sommes fiers d'avoir acceptées. Steelcase, une entreprise pionnière dans le domaine de l'environnement de travail depuis 1912, devient le partenaire d'Extremis pour le marché des entreprises au Canada, aux États-Unis et au Mexique. Nous célébrons notre relation demain, dans le showroom de Steelcase à New York.
New York, États-Unis
Extremis a changé de statut : en couple avec...
Prêts à nous engager
Il y a bien la différence d'âge, mais nous sommes tombés amoureux de Steelcase et il y a des étincelles dans l'air. Nous les aimons pour leur sagesse et leur expérience. Et, c'est un classique, nous avons aussi beaucoup de choses en commun. Pour Steelcase, tout a commencé en 1912, quand la société a développé la poubelle "Victor", un conteneur en acier ignifuge breveté. Victor est devenue un best-seller et a ensuite été déclinée en gamme de produits. À une époque où le mobilier de bureau était principalement fabriqué en bois, Steelcase s'est mis à utiliser l'acier pour minimiser les risques d'incendie dans un environnement où la plupart des gens fumaient. Aujourd'hui, Steelcase est le plus grand fabricant de mobilier de bureau au monde. Extremis a également joué un rôle de pionnier sur son marché, en commençant par la table de jardin multifonctionnelle Gargantua en 1994. Aujourd'hui, c'est un véritable classique du design. Mais à l'époque, les affreuses tables et chaises en plastique régnaient dans la plupart des jardins. L'introduction d'un mobilier véritablement durable et multifonctionnel a ainsi véritablement créé une tendance. Les marchés se sont déplacés et se sont développés ; les frontières ont commencé à s'estomper entre l'intérieur et l'extérieur, entre le travail et les loisirs. Il est donc maintenant temps de faire fusionner ces deux univers et de créer ensemble des endroits encore meilleurs où les gens se sentent bien.
"Seuls, nous sommes forts, ensemble, nous sommes plus forts."
Une relation équilibrée
Dans un mariage, l'un ne doit pas devenir dépendant de l'autre. Dans le secteur de l'ameublement, la tendance mondiale est au rachat des petites marques par les grandes. Mais ce n'est pas ce qui se passe ici ! Nous restons complètement indépendants en tant qu'entreprise et en tant que marque, mais nous allons toucher le marché des entreprises par le biais d'un des plus grands réseaux de distribution du secteur. Les entreprises du Mexique, des États-Unis et du Canada peuvent désormais acheter des meubles Extremis par l'intermédiaire du configurateur Steelcase et elles sont approvisionnées par la logistique Steelcase. Un mariage qui ouvre un énorme marché potentiel pour Extremis, sur tout le continent nord-américain, avec un gain de notoriété considérable dans le reste du monde. Jetez donc un œil à nos frères et sœurs (www.steelcase.com/our-partners) : qui ne souhaiterait pas que ces célébrités fassent partie de la famille ?
La... hum... "mariée" idéale
Non, nous ne prendrons pas Steelcase pour nom de famille et nous n'emménagerons pas ensemble : nous restons en Belgique. Notre relation ne signifie pas non plus qu'Extremis va maintenant se lancer dans la fabrication de matériel de bureau, au contraire. Cette relation permettra aux clients de Steelcase d'accéder facilement à un plus vaste choix de mobilier d'extérieur, afin de réaliser l'ensemble de leur aménagement de bureau en un seul et même endroit. Comme toujours, Extremis restera fidèle à son ADN et mettra en pratique le sens même de sa marque : traduite du latin, elle signifie "extraordinaire". Nos créations peuvent être utilisées à l'extérieur et leur seule dimension "ordinaire" est qu’elles ne sont pas imposantes, mais humbles et obligeantes. C'est cette identité elle-même que nous avons façonnée sans relâche pendant toutes ces années, en nous focalisant sur le design. Et c’est exactement cela qui fait de nous la plus parfaite des... hum... "mariées".
Officialisons la relation !
Le 6 septembre, une "fête de lancement" marquera la véritable concrétisation de cette collaboration.
